盛大目标转向富人钱包 盒子只卖给2.5%人群
肩负着盛大公司未来发展大计,但在推广上一直神秘兮兮的“盒子”计划,马上就要露出“半边脸”了。记者昨天从盛大获悉,包含了家庭宽带娱乐设备———“盒子”基本内容的软件包EZ Pod将在下周提前上市,为其后“盒子”的全面上市探路。通过此举,一向以战略思维见长的盛大董事长陈天桥,实际上也为盛大与长虹、海信的同类产品未来的竞争布下了玄妙的一局。
“盒子”未动内容先行
“那是一个软件包,主要包括一张数据盘、一个遥控器和一个带有USB插口的接收器,用在个人电脑上,用户就可以提前享用和‘盒子\’类似的服务。”昨天下午,盛大负责销售的高级副总裁凌海兴奋地告诉记者,“这个软件包将在下周正式上市,陈总已经正式确认时间了!”
据了解,软件包的关键部件在数据盘上,用户在普通个人电脑上安装之后,便可以选择使用包括网络游戏、单机游戏、在线教育、音乐、电影、电视剧等网络内容服务,这些内容,实际上就是盛大“盒子”的内容,遥控器和接收器则可以帮助用户方便使用这些内容。
凌海向记者透露,软件包的价格为458元,这个相对低廉的定价比较有利于更快地推广,从而为下一步盛大“盒子”的上市做好前期铺垫。
与IPTV划清界限
今年以来,以全球最大网络游戏运营商身份登陆美国纳斯达克的盛大公司,公开将未来发展寄托在一个“盒子”身上。那么,一直见名不见影的盛大“盒子”到底是什么呢?
记者不久前在北京召开的通讯展上看到,盛大“盒子”的外形和以往的DVD影碟机相似,内部结构实际上就是一台压缩了的个人电脑主机。和普通电脑一样也是采用微软Windows操作系统,只是在应用上将键盘换成了遥控器,操作起来比较简单,“盒子”与一台电视机连接在一起,接上宽带网络,用户便可以在传统的电视频道和网络内容间切换。
昨天,当记者再次向盛大方面提问“‘盒子\’到底是什么东西”的时候,盛大方面在介绍了其上述功能之后,特地申明,“盒子”不是外界描述的IPTV(网络电视)硬件设备,“盒子”就是一台电脑主机,借用电视机作为显示屏。
据介绍,这是一个非常关键的问题。按照目前我国政策,从事网络电视产业需要国家特批,获得相关的“准生证”,而个人电脑,则没有这样的要求,盛大方面急于明确“盒子”的“身份”,间接表明“盒子”全面上市的时间已经不远。
首富盯上富人钱包
有趣的是,在网络游戏上主要依靠青少年玩家发家致富的盛大董事长陈天桥,这一次将眼光扩及到了富人身上。已经开始在浙江义乌试售的盒子,定价为每台6850元,而不是以前一直传言的两三千元,甚至几百元。
据了解,虽然盛大方面至今没有宣布“盒子”上市,但近日却被曝光已经在浙江义乌地区悄然销售。昨天,盛大公关总监李黎君正式证实了这一市场举措,并表示“市场反应不错”,但由于刚刚开始,所以还不能做出具体结论。
据了解,对于“盒子”的市场销售,陈天桥下属提出了一个口号:首期“盒子”只卖给2.5%的人群。李黎君解释,所谓2.5%的人群就是社会中的“富人阶层”,具体说就是月收入在5位数以上,每天工作比较忙碌,掌握电脑应用知识,对网络内容有较大需求的那群人,至于老板是怎么确定为“2.5%”的,就不得而知了。
自五六年前创办以来,盛大凭借网络游戏起家,一直依靠广大青少年发财,董事长陈天桥甚至因此登上了内地首富的宝座。随着“盒子”的上市,“陈首富”也开始将眼光扩及到了富人的腰包上。
“盒子”大战暗藏玄机
然而,富人的钱并不就好赚,盛大的“盒子”还没有全面上市,相同的产品已经先后面世。11月11日,彩电巨头长虹控制的长虹朝华推出的“数霸客厅娱乐中心”,实际上也是一个“盒子”。此前,海信拿出了“智佳媒体娱乐中心”,TCL造出了“M-BOX”,名字不同,但功能实际上都是家庭宽带娱乐设备,都是“盒子”,而且,到目前为止,这些“盒子”的定价也相差不多,都在几千元到近万的价位上。那么,在网络游戏上所向披靡的陈天桥这一次的制胜秘籍在哪里呢?
“在内容上,可以说就在这个软件包上!”李黎君分析,盛大花费数亿美元整合起来的内容将是别人无法复制、很难超越的优势。据了解,盛大即将上市的“软件包”类似一个客户端,可将用户与盛大庞大的数据库连接,获取游戏、电影、音乐等网络娱乐内容,以后还可以扩展到视频通讯、电子商务等内容,有了这些内容,“盒子”才可能产生相应的价值。
有意思的是,长虹和海信此前在展览上公开展示自己“盒子”的时候,屏幕上演示的,正是盛大的这个“软件包”———不管是哪家的“盒子”,最后用的都是盛大的内容,这才是陈天桥真正的布局!
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