打破行业恐吓 比亚迪抛出“袋鼠理论”
从收购秦川福莱尔至今，比亚迪进驻汽车业3年了。
这3年里，比亚迪汽车给业界的印象有两个：一个是F3上市持续了大半年，一个城市一个城市的搞发布会，开创了国内新车上市的先例；另一个是比亚迪汽车的销量节节攀升，今年1~6月累计销售了31987辆，同步增长614.2％。
5月份之后，汽车市场步入拐点，多数企业因销售不畅不得不降价促销，但比亚迪汽车在保持价格稳定的前提下，6月份销量达到5515辆。
比亚迪汽车销售股份有限公司总经理夏治冰告诉记者，比亚迪总部所在的深圳，近3年来没有一款本土品牌的轿车进入过销售前10名，F3上市以来，连续6个月杀入前10名，而且排名一直在往上走。“热卖半年后依然供不应求，这在一定程度上说明，F3的品质得到了消费者的认同。”夏治冰说。
有“电池大王”之称的比亚迪是汽车行业的新兵。一度，对于比亚迪造车，很多人是不看好的。波导、夏新、奥克斯等都曾做过汽车制造，但都铩羽而归。尽管比亚迪在手机电池领域做到了世界第一，但造电池与造汽车根本就是两回事，从技术含量、工艺水准到人才储备、资金投入等都不能相提并论。
在接受记者采访时，夏治冰承认造电池与造汽车有很大的不同，但他同时认为，在F3成功的诸多原因中，最重要的一条是复制了电池板块的发展模式，比亚迪内部称之为“袋鼠理论”。
为什么叫“袋鼠理论”，夏治冰解释说，袋鼠有三个特征，分别是：长腿、育袋和自我奔跑。“与很多企业崇尚的狼性法则不同，比亚迪看重袋鼠的稳健和奔跑能力”，他说，多年来，比亚迪以自主创新为核心竞争力，在产品的差异化等方面构建起了企业的长腿。在企业发展上，比亚迪遵循一种非进攻性生存理念，就是跟自己比速度，把自己跑过去。
夏治冰对记者说，“袋鼠理论”最重要的一点是“育袋”，就是有效复制成功的经验。他说，比亚迪10多年来快速发展，从最早生产镍氰电池，到生产锂电池，到生产手机配件，到现在跨入汽车业都是把一种成功的模式一次次“复印”。一定程度上，F3能够一炮打响并持续热卖，得益于比亚迪在IT领域获取的成功经验。
那么，这些成功经验指的是什么呢？
夏治冰告诉记者，外界对比亚迪汽车的了解多数只停留在F3这款新产品身上，实际上，在进入汽车业3年时间里，F3的热销只是一个表象，其背后是比亚迪在汽车研发、设计、检测、模具生产、整车制造、人才培训等方面的全面布局。他对记者说，传统造汽车是先建成四大工艺，即冲压、焊装、总装、涂装。比亚迪进入汽车业后，先在上海建了一个检测中心，然后是研发中心，接下来是在北京建立了模具中心，第四步才在西安建设了四大工艺的生产中心。
为什么先造检测中心？夏治冰解释说，比亚迪生产的手机电池主要是为摩托罗拉、诺基亚等跨国手机制造商做配套。“在与它们合作的过程中，我们被‘修理\’过很多次，品质不过关肯定要退货，公司的损失很大，这就逼着我们把检测做好”，夏治冰说，在进入汽车业后，比亚迪首先考虑的就是先把试验平台打造好，为此先后在上海和西安的基地分别建了一条试车跑道，还建设了碰撞实验室、道路模拟、淋雨、高温、综合环境、抗干扰等检测实验室。
酝酿行业联动 比亚迪密造电动汽车
夏治冰说，F3上市前做了很多测试，比如耐久性试验，我们采用笨办法，在车里装上沙袋，装上石头24小时的在试车场里跑，人歇车不歇，正是这样的笨办法保证了F3的品质。他说，现在市场上每卖出一辆F3都给比亚迪带来口碑，带来新的美誉度，带来持续的销量。
记者到过国内多数的汽车企业，但像比亚迪这样拥有全套检测设备的是不多见的。夏治冰说，做汽车产业，国内以前有一种“产业恐吓”，总认为汽车研发、检测有多难，因为老外总是说，开发一款新车型有多么大的投入？“我认为这是一种产业恐吓，他就是吓唬你，说中国人造不出汽车来”，夏治冰说，其实开发新车型的投入不是高不可攀，像比亚迪的研发、检测等设备都是自己做的，没花多少钱，但要出去买可就贵了，张口就是几百万元美金。
“对于这样的产业恐吓，比亚迪不信邪，而且把它做出来。这么说显得有点狂傲，我不太喜欢这样讲”，夏治冰说，其实这是比亚迪基因的传承，因为比亚迪在IT业务上已经国际化了，知道所谓的全球性企业最高难度的技术是怎么回事，说白了就是一层窗户纸，看你怎么穿透它。他说，近3年来，除了F3之外，比亚迪最成功的地方是建成了模具中心、设计中心、检测中心等十大中心，完成了从研发到销售的结构布局。“我们真金白银地全情投入，老老实实做试验、做检测，我们自信比亚迪汽车是能够经得起市场考验的。”
夏治冰告诉记者，目前，比亚迪的研发、检测中心重点放在上海，已经有3000多名研发人员，在他们热卖F3的同时，一系列新产品正在试验中。夏治冰说，从今年年底或者明年初开始，比亚迪每个季度都会有一款新车型推出，此外，属于比亚迪自己的全系列发动机也会在明年浮出水面。
从生产电池到造车，比亚迪人说，它们像袋鼠一样繁衍了一个又一个新业务，汽车只是最年轻的一个，但它传承了比亚迪的基因。这个基因指的是什么，在记者看来，除了有效的管理模式之外，更重要的是比亚迪的自信和全情投入。这正是F3热卖的原因所在。
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